ANALISIS STRATEGI  BRANDING PRODUK FASHION LOKAL BERBASIS KEBERLANJUTAN DALAM MEMBANGUN CITRA GAYA HIDUP RAMAH LINGKUNGAN DI KALANGAN GENERASI Z.

Rheinandha Nouvairha Herdianto; Wiwi Isnaini

doi:10.59997/amarasi.v7i1.6649

Authors

Rheinandha Nouvairha Herdianto Institut Teknologi Nasional Bandung (ITENAS)
Wiwi Isnaini Institut Teknologi Nasional Bandung

DOI:

https://doi.org/10.59997/amarasi.v7i1.6649

Keywords:

branding visual, fesyen berkelanjutan, generasi z, citra merek

Abstract

Kesadaran terhadap isu lingkungan sudah mendorong terjadinya trend fashion sustainable di indonesia, data dari SIPSN KLHK (2025) menunjukan limbah tekstil meningkat hingga 2,46% yang berarti adanya Value-Action Gap di kalangan konsumen. terjadinya fenomena ini didorong oleh fakta dari mayoritas usaha lokal (UKM) sebagai pondasi utama ekonomi yang terhambat oleh tingginya biaya operasional dan juga keterbatasan akses teknologi ramah lingkungan. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis strategi branding terutama yang berkaitan dengan brand sense melalui media visual yang digunakan oleh merek fashion lokal berkelanjutan dalam membangun citra gaya hidup ramah lingkungan di kalangan Generasi Z. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui pendekatan studi kasus dan analisis visual. Data dikumpulkan melalui studi literatur, observasi elemen visual seperti logo, warna, tipografi, serta tone komunikasi visual, disertai wawancara dengan konsumen Generasi Z untuk memahami persepsi mereka terhadap citra brand fashion berkelanjutan di media digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsistensi identitas visual, penggunaan narasi visual yang relevan, serta penyampaian pesan keberlanjutan secara komunikatif berperan penting dalam membangun asosiasi positif dan kedekatan emosional antara brand dan audiens muda. Penelitian ini diharapkan dapat mengidentifikasi elemen visual yang efektif dalam menyampaikan nilai keberlanjutan serta merumuskan strategi komunikasi visual yang sesuai dengan karakter Generasi Z. Temuan ini juga diharapkan menjadi dasar konseptual bagi pengembangan perancangan sustainable fashion brand dengan pendekatan upcycling sebagai penerapan nilai keberlanjutan melalui desain kreatif yang bertanggung jawab terhadap lingkungan dan berorientasi pada keberlanjutan jangka panjang.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

Wiwi Isnaini, Institut Teknologi Nasional Bandung

Lecturer at Visual Communication Design Department, Institut Teknologi Nasional Bandung.

References

Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. The Free Press.

Alhusna Nupiah. (2025). Analisis Strategi Green Business Syariah Dalam Mendorong Circular Economy Di Indonesia. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 7453–7460. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1876

Andrianto, A., Varlina, V., & Leonard, M. A. (2024). Wacadesain ANALISIS SEMIOTIKA DAN RESEPSI VISUAL DALAM TRANSFORMASI IDENTITAS LOGO VANS OFF THE WALL. https://ejurnal.ars.ac.id/index.php/wacadesain

Anggorojati, A., Romadhon, A. G., Handayani, E. F., Jahroo, W. L., & Mukti, P. U. (2025). Eksplorasi Nilai Estetika Batik Kontemporer sebagai Identitas Budaya Lokal dalam Industri Kreatif Global. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 6909–6922. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.3036

Awaludin, M. I., Satya, S., & Wardhana, M. (2024). Pengaruh Elemen Visual pada Konten Feeds Instagram @P3SMANDIRI dalam meningkatkan Brand awareness. Jurnal Ilmu Komputer Dan Desain Komunikasi Visual, 9(2).

Fletcher, & Kate. (2008). Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys. Earthscan.

Fog, K., Budtz, C., & Yakaboylu, B. (2010). Storytelling: Branding in Practice. Springer. http://www.kimhartman.se/

Francis, T., & Hoefel, F. (2018). True Gen: Generation Z and Its Implications for Companies. McKinsey & Company.

Hamizar, A., Karnudu, F., Pelupessy, F. W., Yaman, A., & Malawat, F. F. (2024). Integrasi Green Accounting Dalam Strategi Pemasaran Membentuk Citra Merek Sustainability Pada Konsumen Gen-Z. 20(1), 51–59.

Karimah, N. A., & Adinugraha, H. H. (2024). ANALISIS PENERAPAN SUSTAINABLE FASHION DAN TREND FORECASTING 2023-2024 PADA BUTIK WILSENWILLIM. IEB JOURNAL Islamic Economics and Business Journal, 6(1).

Keller, K. L. (2016). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity Global Edition (Fourth Edition). Pearson Education.

Mughni, M., & Retnoningsih, S. (2025). Peran Elemen Visual Kemasan Ramah Lingkungan Jumpstart Dalam Meningkatkan Daya Tarik Penjualan. 9(1), 1309–1323.

Rahma Alfattianis, N., Ilmu Komunikasi, P., & Ilmu Sosial, J. (2025). ANALISIS SEMIOTIKA FASHION HIJAB MODERN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (KAJIAN PADA INLUENCER HIJAB FIRA ASSEGAF @SASHFIR) Putri Aisyiyah Rachma Dewi. In The Commercium (Vol. 9).